Кто только не пытается спасти нашу планету от загрязнения, потепления и других проблем экологии! Теперь к «зеленым» организациям присоединились и дизайнеры одежды. Вот уже не первый сезон на показах мод наблюдаются тенденции на экологические темы.
Модные дефиле уже давно перестали быть обычными презентациями новых коллекций. Они преобразовались в самые настоящие театральные представления и, как каждая уважающая себя театральная драма, несут в себе определенную квинтэссенцию. Фэшн-бренды и дизайнеры, словно опытные миссионеры, стараются донести до зрителей свои «пророчества» и дать моральные наставления.
В последнее время все больше и больше компаний стали задумываться о защите окружающей среды. Несмотря на то, что индустрия моды пока ещё является одной из самых загрязненных после нефтяной, в шоу-показах берет верх тенденция рециклинга.
К примеру, дизайнер Moschino Джереми Скотт выпустил на подиум моделей, одетых в картонные коробки, и с мусорными крышками на голове, поднимая тему вторичного использования вещей.
Парфюмерные дома и ювелирные бренды тоже проявляют неравнодушие к проблемам экологии. Еще в 2012 году фирма Guerlain запустила линию ухаживающих средств Abeille Royale. Главным ингредиентом косметических продуктов выступил мед, который изготавливался методом максимально этического пчеловодства.
А в 2015 году актриса Марион Котийяр создала этически произведенные для коллекции Chopard Green Carpet: ожерелье, предметы одежды и браслет.
Итальянский бренд Salvatore Ferragamo, готовясь к выставке Экспо в Милане, выпустил интерпретацию легендарной сумки Sofia из экологически чистого текстиля и пробки.
Уделяет немало внимания вопросам экологии и шведский гигант H&M: он организовывает сбор старой одежды для ее последующей переработки. К тому же, компания перевозит товары преимущественно морским путем, что способствует уменьшению выбросов углекислого газа, не тестирует косметику на животных и работает над улучшением условий хлопководства.
Zara и Beneton, как заявляет Greenpeace, тоже стремятся повысить свой эко-статус и уже исключили все токсичные вещества из производственного процесса. А вот Esprit, Nike и Victoria’s Secret, хоть и приняли участие в программе Гринписа Detox, оказались в самом хвосте классификации.
На вершине приверженцев экологии находится британский дизайнер Стелла Маккартни, получившая звание эко-королевы моды. В ее последней рекламной кампании, которая снималась на фоне шотландской свалки, доминируют проблемы отходов и чрезмерного потребления. А при показе зимней коллекции одежды, Стелла засыпала мусором подиум, где прохаживались модели, и пустила по нему экскаватор. Дочь легендарного Поля Маккартни – с рождения вегетарианка. С самого начала своей карьеры она проявляла особую чувствительность к животному миру и защите окружающей среды. Одежда бренда выполнена исключительно из экологических материалов, а все сумки сделаны из кожзаменителей.
То, что охрана планеты является основной миссией Стеллы Маккартни, не оставляет сомнений, но можно ли сказать то же самое о других дизайнерах? Не является ли их поведение всего лишь модной тенденцией или тактикой маркетинга?
Список брендов, которые стали поддерживать экологический тренд, увеличивается с каждым годом, но, несмотря на это, радикальных изменений в модной индустрии пока еще не наблюдается. Чрезмерное потребление и бешеный ритм, с которым в магазинах обновляются коллекции одежды, заставляют фирмы массового рынка снижать расходы на производство, отодвигая экологическую составляющую на задний план.
Практически вся наша одежда шьется в Китае, Индии и Бангладеш, где рабочие получают мизерную оплату труда, а фабричные отходы выбрасываются прямо в реки и моря. В Китае около 70% водоемов загрязнены непереработанными выбросами текстильной промышленности.
Документальный фильм «The true cost» («Истинная цена»), вышедший в мае 2015 года под руководством Эндрю Моргана и сопродюсера Ливии Джуджоли, жены известного актера Колина Ферта, пытается рассказать о том, что скрывается за разноцветными дешевыми кофточками, которые заполнили наши универмаги. Недаром говорят: если хотите узнать, какой цвет будет в моде в следующем году, посмотрите на китайские реки.
Трагедия в Бангладеш, произошедшая в апреле 2013 года, зафиксирована как одна из самых крупных техногенных катастроф за последние 30 лет. Обрушение 8-ми этажного комплекса, где велось одежное производство, привело к смерти более тысячи человек, в основном женщин.
С того времени ситуация в промышленности модного сектора не сильно изменилась, и все же стали появляться такие движения, как Fashion Revolution. Их цель – изменить методы производства и сделать модную индустрию более демократичной. С помощью массовой информации и различных мероприятий они очень даже трогательно пытаются привлечь мир к разуму.
Смогут ли дизайнеры одежды спасти нашу планету от загрязнения? Похожим вопросом мы уже задавались, когда в Милане проходила выставка Expo, которая обещала «накормить планету». Спустя два года после ее окончания можно с уверенностью сказать, что голодающих на планете меньше не стало, и гиганты пищевой промышленности не изменили свои методы производства. За два года – нет, но за последние 20 лет в Италии изменилось много чего. Все итальянцы прекрасно помнят, что в стране, в 80-е годы, отходы производства выбрасывались прямо за ворота фабрик, а крайне опасные токсичные вещества, как об этом писал Савьяно в своей книге «Гоморра», просто закапывались, без переработки, недалеко от Неаполя. В обществе отсутствовала культура защиты окружающей среды, а о рисках для здоровья никто еще толком тогда не знал.
По всем правилам экономики главной целью любой индустрии, будь то пищевая или модная, является получение прибыли. Экологический фактор, как и права человека, в большинстве случаев зависят от того, насколько продвинута демократическая система и развита экономика региона, где находится производство. Вот почему очень важно повышать осведомленность общественности, сенсибилизировать мнение потребителя и пробуждать человеческую совесть.
Крупнейшая в мире марка одежды Zara очистила свой производственный процесс от токсичных веществ только после того, как более 300 тысяч человек попросили фирму присоединиться к кампании Detox. Если покупатель в будущем будет отдавать предпочтение экологичным товарам, сделанным при гуманных условиях труда, то может быть одноразовая мода и потеряет свою силу.
Сделать моду экологически чистой вполне возможно, но начинать нужно с самих себя, потому что только от нас и ни от кого другого зависит будущее планеты!
